Думайте про лукбук як про візуальному керівництві по бренду. У світі моди лукбука вже багато років є важливою частиною маркетингової стратегії. По суті, це свого роду каталог, який розсилають покупцям, щоб вони могли отримати загальне уявлення про колекцію. За допомогою лукбука дизайнери показують потенційним покупцям, як слід носити їх одяг.

Це традиційний лукбук. Однак в останні роки лукбук втілився у вигляді відео завдяки ютуберам і модним блогерам. Ці «відеоогляди" не стільки присвячені конкретному бренду, скільки, наприклад, представляють різні варіанти одягу для різних випадків і пори року.

У цьому повідомленні блогу ми поговоримо про першу версію. Крім того, є ще одна схожа публікація, яка називається лінійним листом, яку часто плутають з лукбук, але у них різні цілі.

зміст

Чим відрізняються лукбук і лінійний лист?

переваги лукбука

Як створити лукбук

загальні поради

приклади

Різниця між лукбука і лінійним листом

На лінійному листі також представлені зображення вашого одягу, але це набагато більш технічний документ. Це не для того, щоб надихати, а для інформування. На лінійному листі ви знайдете таку інформацію, як артикул (товарна одиниця), кольору, тканини, розміри, оптова ціна (без ПДВ) і рекомендована роздрібна ціна.

Ще одна відмінність полягає в тому, що лінійні листи не містять моделей. Зазвичай на фотографіях зображена одяг, що лежить на плоскій поверхні, а іноді це просто ескізи.

Lookbooks для всіх?

Перш ніж ви вирішите створити лукбук, зупиніться і подумайте, чи підходить вам цей проект. Чи зможете ви отримати від них хороший ROI (повернення інвестицій)? Чи зможете ви отримати від цього який-небудь бізнес? Lookbooks забирають багато часу і ресурсів, тому переконайтеся, що у вас є хороший план, перш ніж відправитися в цю подорож.

Переваги лукбука

Деякі люди можуть подумати, що в даний час, завдяки Instagram, лукбук більше не потрібен, але це все одно що сказати, що завдяки Linkedin нам більше не потрібні візитки.

Змушує вас помітити

На відміну від соціальних мереж, лукбук - це середовище, в якому ви повністю контролюєте від початку до кінця те, як він виглядає і як сприймається.

Змушує вас виглядати

крупніше Якщо ваш лукбук добре підготовлений, це може зробити ваш бренд більше, ніж він є насправді. Цю стратегію використовують багато модельєрів, коли вони тільки починають працювати.

Прослужить довгі роки Незважаючи на те, що основна мета лукбука - продати прийдешню колекцію, він також дуже добре працює як спосіб архівування ваших робіт.

Як створити лукбук

Ось покроковий огляд того, як створити лукбук.

Крок 1. Планування.

Подумайте, як ви хочете, щоб ваш лукбук виглядав? Найчастіше відповідь приходить, якщо подумати про свого ідеального покупця. На кого ви хочете надіти свій одяг? На що вони схожі? Що вони роблять? Це також хороший момент для створення мудборда.

Крок 2 - Малюнок

Накидайте свій макет. Хоча в даний час у нас є програмне забезпечення Adobe, яке може зробити за нас практично все, малювання від руки як і раніше є кращим способом отримати уявлення про те, як може в кінцевому підсумку виглядати ваш друкований продукт. Намагайтеся не включати більше двох зображень на сторінку, так як вона може виглядати захаращеною.

Це також хороший час, щоб почати писати опис кожної групи. Незважаючи на те, що в лукбук не так багато інформації, як в лінійних аркушах, вони все ж містять письмову інформацію про кожен предмет одягу. Намагайтеся, щоб опису містили від 30 до 60 слів.

Крок 3 - Виробництво

Коли у вас є досить чітке уявлення про те, чого ви хочете, пора починати виробництво. Прийшов час найняти моделі і фотографа (якщо у вас немає навичок фотографування). У різних лукбука різні вимоги. Для великих постановок може знадобитися оренда приміщення і зйомка на кілька днів, в той час як інші можуть бути виконані за один день в добре освітленій кімнаті.

Крок 4 - Редагування

Коли у вас є всі зображення, саме час зібрати їх разом. Процес буде відрізнятися, якщо ви зробите це самі або найняли дизайнера. Якщо ви наймаєте дизайнера, переконайтеся, що він добре розуміє ваше бачення. Якщо ви робите це самостійно, то вам потрібно буде познайомитися з такими програмами для дизайну, як Photoshop і Indesign. Якщо ви не можете дозволити собі ціни на Adobe, не хвилюйтеся, тому що є й інші безкоштовні інструменти, які ви можете використовувати.

Треба довго працювати над обкладинкою. Це найважливіша частина вашого лукбука, тому що це перше, що побачать люди. Крім того, покупці постійно отримують сотні лукбука, якщо їх не приваблює ваш, вони ніколи не відкриють його.

Крок 5 - Публікація

Після того, як дизайн готовий, він готовий до завантаження в Інтернет для загального огляду. Такі платформи, як ISSUU і Flipsnack, безкоштовні і прості у використанні. Вони хороші тим, що імітують перевертання реальних сторінок і не виглядають як жорсткі PDF-файли.

Я також настійно рекомендую вам мати фізичну версію вашого лукбука. Світ стає цифровим, але візьміть до уваги, що покупцеві складніше ігнорувати реальний, що займає багато місця об'єкт на своєму столі, ніж пропустити електронного листа. З лукбука виходять відмінні візитки.

В даний час існують онлайн-компанії по доставці товарів, такі як Vistaprint, які можуть відправити ваші лукбука прямо до вашої двері, або ви можете зайти і відвідати свій заслуговує на довіру принтер.

Загальні поради

Ось кілька загальних порад, які слід пам'ятати при створенні лукбука.

Зберігайте

Простоту Lookbooks призначені для демонстрації ваших продуктів прямо і по центру. Вони зірки. Ймовірно, це єдиний раз, коли ви хочете, щоб одяг носила модель, а не навпаки. Це означає, що все інше, що може відволікати від одягу, необхідно виключити. Зазвичай в лукбуке дуже мінімальні макети і моделі, які стоять на простому фоні.

Починайте і закінчуйте з вибухом

Як і злітно-посадкова смуга, каталог повинен починатися з яскравого зовнішнього вигляду і закінчуватися ім. Ми схильні запам'ятовувати перше і останнє, що бачимо. Це особливо важливо, якщо ви роздруковуєте лукбук, тому що перша і остання сторінки завжди найбільш проглядаються в будь-якій публікації. Ось чому це найдорожчі сторінки журналу для реклами.

Витрачайте гроші

Ваш лукбук буде першим враженням, яке у багатьох людей - і, сподіваюся, у покупця - залишиться від вашого бренду. Ви ж не хочете, щоб це виглядало дешево, чи не так? Знайти бюджет може бути складно, особливо на початку, але це важливо, якщо кінцева мета - виділитися.

Ми радимо інвестувати не тільки в фотографа, але і в модель, графічного дизайнера і, можливо, навіть в візажиста. І не забувайте про принт. У вас може бути краща команда, але їх робота буде витрачена даремно, якщо все зводиться до дешевої неякісної друку.

Використовуйте знімки крупним планом.

Якщо в наряді є особлива деталь, яку варто виділити, не бійтеся зробити фотографії з наближенням.

приклади Lookbook

Ось кілька прикладів лукбука від різних брендів і дизайнерів.

APC Lookbook

Цей французький бренд відомий своїм мінімалістичним і анти-трендовим стилем. Це відображено в їх лукбуке, простому, але в той же час химерному через дивні поз моделей.

Лукбук Adidas

Фаррелл Вільямс разом з іншими знаменитостями Пуша Т і Ві Джей Міан, серед інших, створили цей унікальний лукбук для силуету взуття Superstar.

Nike Lookbook

Гігант спортивного одягу створив лукбук для просування своєї оновленої моделі, в якій представлені не моделі, а жінки з різних областей. Коли все добре, моделі не завжди потрібні.