Думайте о лукбуке как о визуальном руководстве по бренду. В мире моды лукбуки уже много лет являются важной частью маркетинговой стратегии. По сути, это своего рода каталог, который рассылают покупателям, чтобы они могли получить общее представление о коллекции. С помощью лукбуков дизайнеры показывают потенциальным покупателям, как следует носить их одежду.
Это традиционный лукбук. Однако в последние годы лукбук воплотился в виде видео благодаря ютуберам и модным блогерам. Эти «видеообзоры» не столько посвящены конкретному бренду, сколько, например, представляют различные варианты одежды для разных случаев и времени года.
В этом сообщении блога мы поговорим о первой версии. Кроме того, есть еще одна похожая публикация, называемая линейным листом, которую часто путают с лукбуком, но у них разные цели.
Содержание
Чем отличаются лукбук и линейный лист?
Преимущества лукбука
Как создать лукбук
Общие советы
Примеры
Разница между лукбуком и линейным листом
На линейном листе также представлены изображения вашей одежды, но это гораздо более технический документ. Это не для того, чтобы вдохновлять, а для информирования. На линейном листе вы найдете такую информацию, как артикул (товарная единица), цвета, ткани, размеры, оптовая цена (без НДС) и рекомендованная розничная цена.
Еще одно отличие состоит в том, что линейные листы не содержат моделей. Обычно на фотографиях изображена одежда, лежащая на плоской поверхности, а иногда это просто эскизы.
Lookbooks для всех?
Прежде чем вы решите создать лукбук, остановитесь и подумайте, подходит ли вам этот проект. Сможете ли вы получить от них хороший ROI (возврат инвестиций)? Сможете ли вы получить от этого какой-нибудь бизнес? Lookbooks отнимают много времени и ресурсов, поэтому убедитесь, что у вас есть хороший план, прежде чем отправиться в это путешествие.
Преимущества лукбука
Некоторые люди могут подумать, что в настоящее время, благодаря Instagram, лукбук больше не нужен, но это все равно что сказать, что благодаря Linkedin нам больше не нужны визитки.
Заставляет вас заметить
В отличие от социальных сетей, лукбук - это среда, в которой вы полностью контролируете от начала до конца то, как он выглядит и как воспринимается.
Заставляет вас выглядеть
крупнее Если ваш лукбук хорошо подготовлен, это может сделать ваш бренд больше, чем он есть на самом деле. Эту стратегию используют многие модельеры, когда они только начинают работать.
Прослужит долгие годы Несмотря на то, что основная цель лукбука - продать грядущую коллекцию, он также очень хорошо работает как способ архивирования ваших работ.
Как создать лукбук
Вот пошаговый обзор того, как создать лукбук.
Шаг 1. Планирование.
Подумайте, как вы хотите, чтобы ваш лукбук выглядел? Чаще всего ответ приходит, если подумать о своем идеальном покупателе. На кого вы хотите надеть свою одежду? На что они похожи? Что они делают? Это также хороший момент для создания мудборда .
Шаг 2 - Набросок
Набросайте свой макет. Хотя в настоящее время у нас есть программное обеспечение Adobe, которое может сделать за нас практически все, рисование от руки по-прежнему является лучшим способом получить представление о том, как может в конечном итоге выглядеть ваш печатный продукт. Старайтесь не включать более двух изображений на страницу, так как она может выглядеть загроможденной.
Это также хорошее время, чтобы начать писать описание каждой группы. Несмотря на то, что в лукбуках не так много информации, как в линейных листах, они все же содержат письменную информацию о каждом предмете одежды. Старайтесь, чтобы описания содержали от 30 до 60 слов.
Шаг 3 - Производство
Когда у вас есть довольно четкое представление о том, чего вы хотите, пора начинать производство. Пришло время нанять модели и фотографа (если у вас нет навыков фотографирования). У разных лукбуков разные требования. Для больших постановок может потребоваться аренда помещения и съемка на несколько дней, в то время как другие могут быть выполнены за один день в хорошо освещенной комнате.
Шаг 4 - Редактирование
Когда у вас есть все изображения, самое время собрать их вместе. Процесс будет отличаться, если вы сделаете это сами или наняли дизайнера. Если вы нанимаете дизайнера, убедитесь, что он хорошо понимает ваше видение. Если вы делаете это самостоятельно, то вам нужно будет познакомиться с такими программами для дизайна, как Photoshop и Indesign. Если вы не можете позволить себе цены на Adobe, не волнуйтесь, потому что есть и другие бесплатные инструменты, которые вы можете использовать.
Надо долго работать над обложкой. Это самая важная часть вашего лукбука, потому что это первое, что увидят люди. Кроме того, покупатели постоянно получают сотни лукбуков, если их не привлекает ваш, они никогда не откроют его.
Шаг 5 - Публикация
После того, как дизайн готов, он готов к загрузке в Интернет для всеобщего обозрения. Такие платформы, как ISSUU и Flipsnack , бесплатны и просты в использовании. Они хороши тем, что имитируют переворачивание реальных страниц и не выглядят как жесткие PDF-файлы.
Я также настоятельно рекомендую вам иметь физическую версию вашего лукбука. Мир становится цифровым, но примите во внимание, что покупателю сложнее игнорировать реальный, занимающий много места объект на своем столе, чем пропустить электронное письмо. Из лукбуков получаются отличные визитки.
В настоящее время существуют онлайн-компании по доставке товаров, такие как Vistaprint, которые могут отправить ваши лукбуки прямо к вашей двери, или вы можете зайти и посетить свой заслуживающий доверия принтер.
Общие советы
Вот несколько общих советов, которые следует помнить при создании лукбука.
Сохраняйте
Простоту Lookbooks предназначены для демонстрации ваших продуктов прямо и по центру. Они звезды. Вероятно, это единственный раз, когда вы хотите, чтобы одежду носила модель, а не наоборот. Это означает, что все остальное, что может отвлекать от одежды, необходимо исключить. Обычно в лукбуке очень минимальные макеты и модели, стоящие на простом фоне.
Начинайте и заканчивайте с взрывом
Как и взлетно-посадочная полоса, каталог должен начинаться с яркого внешнего вида и заканчиваться им. Мы склонны запоминать первое и последнее, что видим. Это особенно важно, если вы распечатываете лукбук, потому что первая и последняя страницы всегда наиболее просматриваются в любой публикации. Вот почему это самые дорогие страницы журнала для рекламы.
Тратьте деньги
Ваш лукбук будет первым впечатлением, которое у многих людей - и, надеюсь, у покупателя - останется от вашего бренда. Вы же не хотите, чтобы это выглядело дешево, не так ли? Найти бюджет может быть сложно, особенно в начале, но это важно, если конечная цель - выделиться.
Мы советуем инвестировать не только в фотографа, но и в модель, графического дизайнера и, возможно, даже в визажиста. И не забывайте про принт. У вас может быть лучшая команда, но их работа будет потрачена впустую, если все сводится к дешевой некачественной печати.
Используйте снимки крупным планом.
Если в наряде есть особая деталь, которую стоит выделить, не бойтесь снимать крупным планом.
Примеры Lookbook
Вот несколько примеров лукбуков от разных брендов и дизайнеров.
APC Lookbook
Этот французский бренд известен своим минималистичным и анти-трендовым стилем. Это отражено в их лукбуке, простом, но в то же время причудливом из-за странных поз моделей.
Лукбук Adidas
Фаррелл Уильямс вместе с другими знаменитостями Пуша Т и Ви Джей Миан, среди прочих, создали этот уникальный лукбук для силуэта обуви Superstar.
Nike Lookbook
Гигант спортивной одежды создал лукбук для продвижения своей обновленной модели, в которой представлены не модели, а женщины из разных областей. Когда все хорошо, модели не всегда нужны.
